Креативный локомотив

24 апреля 2006 г.

Маргарита Васильева, Андрей Надеин

Методы создания действенной рекламы можно разделить на три основные группы: понимание потребителя, создание сильного сообщения и выбор путей коммуникации бренда.

Креатив — локомотив всего процесса. Вам придётся не только слушать, но и работать — творческий тренинг не оставит Вас равнодушным. Именно на основе эмоций и создаётся сильная реклама!

Вниманию участников! Вы можете подготовить и прислать в «Бизнес-Центр Эксперт» краткое описание рекламной задачи, над которой вы хотели бы поработать.

Семинар-тренинг для Вас проводят:

Маргарита Васильева — директор консалтинговой фирмы «Паприка брэндинг». Как копирайтер, сценарист и консультант работала в рекламных агентствах Saatchi&Saatchi, Ri-Vita DDB. Разрабатывала имена брэндов и делала рекламу для BCL, Citizen, Fazer, Henkel, Libero, Libress, MCI, Nokian, Oriflame, P&G, Saarioinen, SC Johnson, Tchibo, Меди, Pentax, Rive Gauche, Дарья, Мултон и других компаний.

Андрей Надеин  — главный редактор журнала «Рекламные Идеи». Один из основателей и организаторов медиа-группы «Экспресс Сервис», издающей в Санкт-Петербурге журналы для среднего класса «На Невском», «Free Тайм», «Под ключ». В 1991—2001 годах — креативный директор РА «Экспресс Сервис» (среди клиентов: пивоваренная компания «Балтика», шоколадная ф-ка им. Крупской, Velux, Gillette, торговый дом «Лаверна», «Мултон»).

I. Понимание потребителя

• Основа понимания потребителя — умение встать на позицию собеседника;
• Уровни позиционирования — уровни человеческого сознания.

II. Креатив

Тренинг творческого мышления — тренажерный зал для копирайтеров:

• «про» и «контра», логические цепочки, объект с разных точек;
• как сочинить яркий слоган? Слоган — стихотворение из одной строчки;
• современные методы креатива;
• творческие стили людей и агентств;
• мотивации криейтора.

Работа над формой эффективного сообщения (система трех «И»: интонация, ирония, истории).

• приемы создания интонации в письменном сообщении (пунктуация, тропы, «словечки», порядок слов, образующие интонацию детали). Тренинг интонации устного и письменного сообщения;
• ирония и методы ее создания на разных уровнях. Ирония как: лекарство от пафоса, оптимальный финал и пр.;
• истории. Сюжеты Польти в действии: анализ рекламы, сочинение сценариев.

Работа с визуальным символом. Эффективная упаковка: основные принципы

III. Коммуникации

Современные принципы коммуникации. Движущие силы вирусного маркетинга

Каждый участник получит: уникальный комплект материалов, свидетельство о прохождении тренинга в Учебном центре «Рекламные Идеи» (г. Санкт-Петербург), возможность принять участие в интересной программе неформального общения (24 апреля, вечер). Специально для участников семинара будут организованы кофе-паузы и обеды.

Место проведения: г. Саратов, гост. «Звездный»